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Nacional (PAN). En segundo lugar, la crisis sucedió en un contexto electoral que enmarcó la
respuesta de las instituciones a la crisis.
3.3- ¿Cómo manejaron la crisis los medios de comunicación?
Recordemos que los medios de comunicación juegan un papel crucial en la construcción de
las crisis, en los juegos de la culpa y del cambio institucional. Conforman la arena de la lucha
de marcos, ejercen presión sobre los líderes políticos y se convierten en canales de
información que filtran otros grupos políticos (Birkland, 1997). Por una parte, deciden en
gran manera la agenda a la que se irán ajustando algunos políticos y sus versiones, pues
desdeñan o refuerzan marcos para el entendimiento de las crisis, por otra, en ocasiones se
alinean a los marcos de algunos actores políticos, como parte del resultado de negociaciones
o acuerdos.
El análisis de contenido realizado a los periódicos El Imparcial, El Universal y al canal de
televisión Telemax, realizado del 5 de junio al 5 de julio del 2009, permitió establecer la
cronología de la tragedia, la construcción de la misma, los temas que se priorizaron, los
actores políticos que participaron en la construcción de la crisis y las distintas versiones del
suceso.
La construcción mediática, desde un inicio, catalogó al incendio como un “accidente que se
había convertido en una tragedia”, posteriormente se convirtió en un “escándalo” centrado
en la persona de Eduardo Bours, entonces pasó a ser una “tragedia que resultó de la
negligencia y tráfico de influencias”; posteriormente terminó como una “guerra” entre el
Secretario de Gobernación y los líderes del PAN, contra el gobernador de Sonora. El
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