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Introducción El proceso de apertura comercial ha impulsado a las naciones a especializarse en diferentes ramas de la producción manufacturera generando un sistema complejo e integrado. Esto ha dado origen a formas de organización con base en la interdependencia entre empresas, donde cada una representa un nodo que en conjunto forman redes de asociación productiva. Por otra parte los avances en la infraestructura del transporte y las comunicaciones han permitido la construcción de redes de comercialización a nivel internacional que cubren vastas regiones geográficas. De manera particular, la característica más notable de la producción en redes es su dispersión, a niveles sin precedentes, en países en vías de desarrollo, así como los llamados industrializados. La localización geográfica es importante para competitividad de las empresas, pero al mismo tiempo, es ahí donde se establecen niveles de jerarquía entre los nodos y determinan las direcciones donde fluyen las decisiones así como el conjunto de bienes que serán producidos y cuyo destino final son los nichos núcleo ubicados en mercados de países desarrollados. Con base en lo anterior, las redes con sus conexiones geográficas-trasnacionales, se convierten en sistemas complejos de producción global, donde se desarrollan diversas actividades que van creando valor al producto, desde la búsqueda de materias primas y su transformación con el uso de tecnología y mano de obra intensiva, hasta procesos de diseño, investigación y desarrollo así como distribución y marketing, en los distintos nodos. El enfoque de Redes Globales de Producción, proporciona las herramientas metodológicas para entender el surgimiento de nuevas patrones de marketing y consumo en los nichos núcleo, de tal forma que, a través de las relaciones interfirma con base en la jerarquía, ejercen una influencian en los 9