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Hemos inventado, tuvimos un tiempo de inventar una tortilla cuadrada, una innovación, no salió totalmente, pero no se me quitan las ganas por ejemplo, se habla de forma, estaba leyendo del catálogo que me llegan, de esos americanos, que acaban de sacar unas galletas con figuritas: una cara riéndose, una cara triste, una cara… cada galleta que tu comas puede escoger triste o enojado, traen diferentes moldes, y yo le decía ¿por qué no una donde pueda venir un juego geométrico ahí este, un triángulo, un cuadrado, y que cada vez que estés comiendo pues le estés enseñando al niño: mira la que salió ¿qué es esto ahora no? Innovación poquito digamos, un poquito descabelladota ¿no? Pero alguien la va hacer, alguien la va hacer S: y va a pegar. Oye René y a todo esto, tenemos casi una hora platicando: ¿qué significa BECAREL? R: mira, cuando nosotros tratamos de exportar, nos llamábamos el yaqui. Mi esposa es de Obregón, y a la persona a la que le habíamos comprado se llamaba el yaqui, pero cuando hicimos la exportación necesitamos formalizar la marca, por muchos aspectos y fuimos a que la registrar la marca y ya estaba ocupado el yaqui. Hay géneros para registrar una marca, por ejemplo, si tu todavía tienes chanza de registrar todo lo que está a tu alrededor y lo que se parezca o suene parecido a ella, por ejemplo tu no puedes registrar Bimba, por que se parece mucho a Bimbo, no puedes registrar binto porque se parece mucho a bimbo, si sacas un pan parecido, con los mismos logos y con los mismos… entonces bimbo se encarga de que todo lo que esté parecido a ellos, que suene fonéticamente o en imagen, lo tapa, lo tapa. No lo puedes ver. Entonces salsa el yaqui tenía mucho género alimenticio tapado, no había posibilidad de poner eso, y lo que hicimos fue buscar un nombre. Entonces entre que buscábamos, que “la calientita” que “la mejor” que… las tradicionales, pues la metíamos a lo que es el registro de marcas y nos la devolvían, había cosas muy complicadas, los nombres comunes la mayoría están llenos con esas marcas grandes pues, no creas que si la tortilla se llama “Carmen” no puede tener registro porque lo más probable es que esté ocupado, dices tú, es que es muy fácil conseguir un nombre. Pues registrarlo no, porque tienes que buscar un nombre donde no esté y si es un género donde todo ese género, la empresa grande compra todo sus géneros alrededor, olvídate. Pues empezamos a buscar uno. BECAREL significa: mi señora se llama Bertha Alicia, Bety, Carmen, René y Loly que es mi sobrina, que también está, sin embargo no manejamos ante los americanos y ante 130