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3) Innovación de mercadotecnia. Es la aplicación de un nuevo método de comercialización que implique cambios significativos del diseño o el envasado de un producto, su posicionamiento, su promoción o su tarifación. Este tipo de innovación trata de satisfacer mejor las necesidades de los consumidores, de abrir nuevos mercados o de posicionar en el mercado de una manera novedosa algún producto de la empresa con el fin de aumentar las ventas. Para que haya una innovación de este tipo, debe aplicarse un método de comercialización que antes la empresa no utilizaba y que representa una clara ruptura con los métodos y prácticas de comercialización ya practicados por la empresa. Este nuevo método puede haber sido desarrollado por la empresa innovadora o adoptado de otra empresa u organización. Las innovaciones en mercadotecnia se manifiestan sobre todo, en el diseño del producto, y estos cambios se refieren a cambios de forma y aspecto que no modifican las características funcionales o de utilización del producto. Los principales ejemplos de innovaciones en mercadotecnia lo vemos en los envases de bebidas, frituras y alimentos, que al pertenecer a un segmento de mercado muy competido, han visto en el diseño de imagen de su producto una forma especial de hacerse notar y de ganar más clientes. Sobre la innovación en mercadotecnia, el MO también señala que los nuevos métodos de comercialización en materia de posicionamiento de productos se refieren principalmente a la creación de nuevos canales de venta, entendiendo esto como los métodos utilizados para vender bienes y servicios a los clientes y no los métodos logísticos relativos a la eficiencia. Ejemplo de innovación en la creación de canales de venta puede ser el registro de la empresa como franquicia, la venta directa o la concesión de licencias sobre un producto. 31