Page 32 - ::El Colegio de Sonora :: Repositorio Documental ::

En cuanto a la innovación mercadológica en la promoción de un producto, aquí cabe la utilización de un nuevo concepto para promocionar un bien o servicio de la empresa, como por ejemplo, la contratación de algún personaje conocido para dar a conocer un producto, el lanzamiento de un logo básicamente nuevo o el lanzamiento de marca de un producto. En un estudio realizado por la Fundación Premio Nacional de Tecnología, A.C 4 (2011) señala que en mercadotecnia, la innovación se da como un proceso en el cual a partir de una idea o reconocimiento de una necesidad, se desarrollan nuevas estrategias para realizar la explotación comercial de los productos o servicios, reinventando los mensajes y los usos que se da a los canales para difundirlos: publicidad, relaciones públicas, promoción y exhibición de productos. 4) Innovación de organización. Es la introducción de un nuevo método organizativo en las prácticas, la organización del lugar de trabajo o las relaciones exteriores de la empresa. Este tipo de innovación puede tener por objeto mejorar los resultados de una empresa al reducir los costos administrativos o de transacción, mejorando el nivel de satisfacción en el trabajo reflejándose en un aumento de la productividad. Este tipo de innovación se refleja dentro de la empresa al introducir un método organizativo que no haya sido utilizado antes por la empresa y que resulte de decisiones estratégicas tomadas por la dirección. También implica la introducción de nuevos métodos para organizar las rutinas y los procedimientos de gestión de trabajo dentro de la empresa. Aquí cabe alguna estrategia para mejorar el aprendizaje o hacer llegar más fácil y rápido el conocimiento, como por ejemplo nuevas formas de capacitación al personal, la formación 4 http://www.fpnt.org.mx/boletin/Mayo_2011/Pdf/Innovacion_en_Mercadotecnia.pdf 32