Page 83 - ::El Colegio de Sonora :: Repositorio Documental ::

estaban otorgados. Por ello se optó por formar un nombre con las iniciales de los fundadores: Berta, Carmen, Alicia, René y Loly. (BECAREL) Gracias a la similitud del sonido “Becarel” con el de una palabra indígena y debido a que todos estos cambios y modificaciones fueron en un principio para ingresar al mercado americano (donde se presta mucha atención al significado de los nombres) se comenzó a 84 manejar que el nombre Becarel se traducía como trigo al amanecer . b) Ser competitivo vía innovaciones. Empleo Generado (Tortilleria Becarel) 14 12 14 10 8 Personal 6 4 4 2 0 1992 2007 85 Grafico 28: Elaboración Propia Becarel ha experimentado un sustancial incremento en su nivel de competitividad mediante las innovaciones introducidas. Prueba de ello es lo referente al empleo generado, ya que de 1992 a la fecha pasó de contar con cuatro empleados de base a catorce. 84 Si bien es cierto que la palabra Becarel no se ha encontrado como tal en las lenguas indígenas predominantes en la región, se tomo como una historia agradable y que le da más significado a la marca. 85 Gráfica 28 elaborado con base en información recabada con directivos de la empresa. Para mayores detalles véase la transcripción de la entrevista en anexo 7 83